瑞幸+茅台,“酱香拿铁”会成为年轻人的第一杯茅台吗?
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瑞幸+茅台,“酱香拿铁”会成为年轻人的第一杯茅台吗?

  9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。


  不出预料,微博热搜随即便开启霸榜模式。“瑞幸回应喝茅台台联名咖啡能否开车##酱香拿铁#等话题迅速登顶。

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  继茅台冰淇淋后,茅台又一跨界——酱香拿铁横空问世,一时间掀起轩然大波,朋友圈那些平时滴酒不沾的朋友,也纷纷晒起了茅台咖啡。


  零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯,号称童叟无欺的“酱香拿铁”,究竟是什么味道呢?能成为当下年轻人的“第一杯茅台”吗?


  1、“酱香拿铁”是真酱香吗?


  “美酒加咖啡,我只要喝一杯......”这首曾经广为传颂的歌谣,如今也正式照进现实。


  今天茅台、瑞幸联名“酱香拿铁”上线后,各地瑞幸咖啡店便进入疯狂忙碌模式,不少地区瑞幸门店卖断货,排队六小时才能买到一杯。


  毕竟19元就能买到一杯“茅台”,谁会不心动呢?

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  小编自然也毫不犹豫的全款拿下一杯酱香拿铁,只为给大家分享这茅台咖啡究竟是什么味。


  包装上,可以看出茅台咖啡是花了心思的,茅台风格十足。与普通咖啡的包装袋不同,茅台咖啡有印着“酱香拿铁”大字的红色专属袋,热的酱香拿铁还有专属杯套,一看便能联想到寻常人喝不起的茅台酒。

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  从配料上看,这款酱酒拿铁更应该理解为是一款酱香白酒风味的咖啡。为了方便制作,瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料,现场并没有茅台产品出现,最终产品酒精度也低于0.5度。

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  瑞幸还专门对喝茅台联名咖啡后能否开车做出回应:“酱香拿铁酒精含量低于0.5度,但未成年、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用”。看来这酒驾以后还得加一句“开车不喝茅台咖啡,喝茅台咖啡不喝酒”了。

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  虽然说19.9买不到吃亏买不到上当,但是作为饮品,尤其是自带茅台光环加持的饮品,味道当然是它的第一关注点。酱酒与咖啡的结合体,到底是什么味呢?


  2、茅台+咖啡,究竟好不好喝?


  所谓“酱香拿铁”,口感上依然是拿铁咖啡为主,尾部带有一点点酱香白酒的余味。


  瑞幸小程序上的介绍是这样的:“醇醇酒香融合厚奶香气,入口瞬间划开,感受香气迸发的蓬勃张力,优雅与细腻;醇厚酒感随饮用愈发丰满清晰,似谷物发酵般香调溢满口腔,回味悠长。”

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  然而第一批喝过酱香拿铁的网友,却给出了两种不同的声音。


  常年喝酒的朋友,大部分对其都表示肯定,味道整体还是很不错的,并给出了“一股茅台味”、”酱香突出“等很高的评价。

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  而对于平时不太喝酒的年轻人来说,感受可就多样化了。


  有些表示完全不能接受,觉得“像喝多白酒的呕吐味儿”。


  有说“融合的太生硬的”,有说“一股散酒味”,更有一些表示直接“喝吐了”。

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  小编的同事纷纷表示,“后劲大”、“喝了头晕”,看来茅台咖啡还确实能让人喝醉。

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  小编认为,优惠后19元的茅台酒还是非常值得一试的,前段酒味比较浓郁,后段则咖啡味较重。唯一值得吐槽的便是,店员不允许去冰去咖啡。


  你认为味道如何呢?


  3、酱香咖啡,能打开茅台的年轻人市场吗?


  随着茅台影响力的日益提高,茅台酒逐渐成为身份的象征,成为无数中年人的追捧对象。


  然而与诸多白酒一样,茅台在年轻人消费市场并不算火热。近年来,茅台为培育年轻人对酱香酒的爱好,做出了很多努力。

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  @茅台时空


  细数几年来茅台推出的新品,都融合了各种创新元素,尤其在跨界领域多番尝试,足以见得茅台走向年轻人的决心。


  i茅台,主要在茅台圈刷屏;


  巽风数字世界,小众圈层,连很多茅粉都不知道;


  茅台冰淇淋,年轻人爱打卡;


  而此次的酱香咖啡,迅速席卷了各个年龄段,不管爱不爱喝酒的,都想去尝一尝。


  我们虽不知道此次茅台与瑞幸的联名,短暂的狂欢后还能留下多少火花。但茅台咖啡,确实成为不少年轻人第一次接触茅台的接口。


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